La campagne

DES CONSEILS POUR TA CAMPAGNE DE CROWDFUNDING

Il passe très souvent de voir des campagnes de crowdfunding que, tout en ayant un contenu intéressant et innovatif, ont des difficultés à atteindre leurs objectifs. La préparation d’une campagne est souvent sous-estimée et le demandeur concentre tous les efforts sur la qualité de sa propre idée, en sous-évaluant la nécessité de communiquer cette idée dans une manière efficace. Voici quelques étapes préliminaires nécessaires à atteindre votre objectif:

CREEZ UNE COMMUNAUTE INTERESSEE AU PROJET EN UTILISANT LES RESEAUX SOCIAUX

Présenter votre projet avant le début de la campagne de crowdfunding est fondamental pour créer une communauté intéressée à votre idée, une communauté prête à soutenir votre campagne depuis le début. Vous pouvez créer une page appropriée pour le projet ou utiliser les profils sociaux de votre association ou organisation pour promouvoir votre idée et commencer à recueillir des réactions importantes pour la planification de la campagne.
Rappelez-vous que seulement les numéros ne sont pas suffisants, avoir beaucoup de followers est surement un bon point de départ ; ce dont vous avez toutefois besoin, ce sont les personnes effectivement intéressées au projet, et pour recueillir des donations depuis les premiers jours de la campagne, et pour vous garantir une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux.

RACONTEZ UNE HISTOIRE

Attirez des donateurs potentiels grâce aux réseaux sociaux n’est pas facile ; présenter un projet rational et bien planifié n’est pas suffisant. Pour attirer l’attention des personnes et les convaincre à donner il faut que votre projet raconte une histoire capable d’émouvoir ceux qui la lisent ou l’écoutent.
Une campagne de crowdfunding réussi a la capacité de faire sentir le donateur au centre du projet ; rappelez-vous qu’un supporter qui soutient économiquement votre projet ne doit pas être considéré comme un simple financeur mais comme une composante fondamentale de votre campagne. Celui qui vous soutient et croit en votre idée, par exemple, sera, probablement, prêt à partager votre idée avec ses propres contacts, en vous permettant d’atteindre de nouveaux donateurs potentiels.

PLANIFIEZ LA CAMPAGNE AVEC PRECISION

Le premier geste à faire dans la phase de planification est celui de définir la cible principale de la campagne, c’est-à-dire les groupes d’utilisateurs qui pourraient être intéressés à financier ou donner de la visibilité à votre projet comme vos associés, les membres d’autres associations du même secteur, des sites Web ou des blogs intéressés au sujet, etc. Selon les cibles que vous identifiez, vous pourrez planifier votre campagne de communication et définir les outils et les messages à utiliser pour atteindre votre public de référence.
Toutes les activités que vous avez identifiées dans votre stratégie devront ensuite être insérées dans un calendrier précis et détaillé. Rappelez-vous que pour une campagne de crowdfunding le temps est un élément fondamental ; planifiez les activités de communication et les stratégies et essayez de prévoir l’évolution des donations. Cela vous permettra de préparer en avance les solutions pour une campagne qui n’est pas efficace dans ses premières étapes ou d’insérer des « objectifs d’étirement » dans le cas où vos estimations ont été largement dépassées.

IDENTIFIEZ LES RECOMPENSES

Les récompenses d’une campagne de crowdfunding sont des éléments très importants et pour motiver un donateur potentiel à vous soutenir, et pour le convaincre à donner un chiffre plus élevé pour obtenir une récompense. Les récompenses peuvent étre symboliques, comme des remerciements publics dans une vidéo à l’intérieur du matériel de communication du projet, ou prévoir des produits et des gadgets liés au projet comme t-shirts, chapeaux, adhésifs. Pour les donateurs qui décident de soutenir le projet avec des chiffres plus élevés, il est possible de prévoir aussi des récompenses comme l’invitation à l’événement de présentation du projet ou une invitation à participer à une activité du projet pour pouvoir observer directement le résultat du propre soutien.
Rappelez-vous de définir avec attention tous les détails liés aux récompenses (ex. dépenses d’expédition) et de calculer avec attention leurs coûts pour éviter que la réalisation des récompenses peut compromettre économiquement la réalisation du projet.

LE PREMIER 30% EST DETERMINANT

Le succès d’une campagne de crowdfunding est déterminé par son évolution dans les étapes initiales. Pour convaincre un donateur potentiel à soutenir votre campagne vous avez besoin d’une série de donations depuis les premières étapes de la campagne ; c’est pourquoi il faut créer une communauté et promouvoir le projet avant le début de la campagne.
Le premier 30% du projet devrait être financé par des personnes fidélisées, déjà engagées dans vos activités ou que vous avez impliquées avant le début de la campagne. Si beaucoup de personnes ont soutenu un projet, un utilisateur qui voit, même par accident, la page de votre campagne, sera attiré et intéressé. L’importance de ce 30% est clairement liée au budget des projet que vous décidez de proposer. Plus le budget dont vous avez besoin est important, plus vous devez vous assurer que la campagne est visible, répartie sur le réseau de manière de gagner en crédibilité pour attirer des donateurs potentiels.